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澎湃新闻:国内新闻媒体短视频建设及其面临的

作者: 龙岩网 发布时间: 2021年04月08日 18:13:31

当一个组织正在举全组织之力努力实现某一既定任务之时,又同时遭遇另一更加繁重的既定任务,如何权衡成了该组织的巨大挑战。中国媒体目前面临的就是这种局面。

2014年发轫的中国媒体融合以打造有影响力、引导力、传播力、公信力的“两微一端”为既定目标。就在这一既定目标尚未完成之时,短视频时代即扑面而来,以抖音、快手、B站为代表的商业短视频平台迅速崛起,已有成为“平台的平台”之势。换言之,国内媒体目前同时面临继续打造“两微一端”与努力占领新型短视频平台的双重压力。

即使单从短视频领域而言,一家媒体选择主打新闻视频,还是着力个人IP打造,都颇费思量。不同的选择,代表了不同的战略定位和未来发展方向。

本文仅以澎湃新闻2014年以来的整体转型以及目前面临的新的转型压力为例,系统阐述媒体内部个人品牌短视频打造的迫切需要及其面临的强烈挑战,为国内媒体后续发展提供一些借鉴。

媒体融合的目标任务

媒体融合是当下中国所有媒体面临的共同任务。

国内媒体全面进入媒体融合期的起点是2014年8月18日,标志是习近平总书记在2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话。

正是以此次讲话(一般称为“8·18讲话”)为契机,国内媒体开始了艰难的全面转型。不过,上海的媒体融合起始点要早于这一时间。上海媒体融合的起点是2013年8月19日,标志是习近平总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的讲话(一般称为“8·19讲话”)。

上海媒体融合实践要比全国绝大部分地方整整早上一年,标志性事件是2013年10月28日上海报业集团的正式挂牌。从具体产品而言,解放日报新媒体“上海观察”(“上观新闻”前身)于2014年1月1日正式上线,澎湃新闻于2014年7月22日正式上线,都要早于2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》这一天。

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事实上,上海媒体融合的真实起点是2013年8月19日全国宣传思想工作会议之后。在那次会议上,习近平总书记正式提出:“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近六亿人,手机网民有四亿六千多万人,其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实,加大力量投入,尽快掌握这个舆论战场上的主动权,不能被边缘化了。”

不管是上海的媒体融合,还是国内其他地方的媒体融合,最基本的目标任务是从传统媒体阵地转移到新媒体阵地,重点就是打造一批新型主流媒体。而在2013、2014年的时候,新型主流媒体成功的标志就是“两微一端”(即微博、微信公众号、新闻客户端)取得突破,尤其是新闻客户端。

正是基于这一既定目标,澎湃新闻自筹备之日起,就放弃了以PC网站为主要媒体阵地的战略,而是从一开始就设立了移动优先的以新闻客户端为主要媒体阵地的战略,PC网站只是次一级平台。当时,国内商业新闻客户端还没有完成对于互联网用户的全覆盖,几乎是国内新闻单位打造移动新闻客户端时间不长的窗口期。也正是在这一目标指引下,经过6年努力,澎湃新闻客户端终于打造成目前下载量接近2亿规模的新型主流媒体平台。与之共同发展的澎湃新闻官方微博、微信逐渐成长为头部媒体平台,澎湃新闻网(PC端)也取得不错的页面访问量。相比较而言,国内其他媒体创办的新闻客户端起步较晚、投入较少,目前已很难打造为亿级的新闻客户端了。

双重转型任务叠加

然而,正当国内大多数媒体全力打造新闻客户端尚且不暇之时,短视频时代又接踵而至。国内媒体融合遭遇继续打造“两微一端”与努力占领新型短视频平台双重目标的压力。

更为重要的是,目前以抖音、快手、B站为代表的商业短视频平台已经崛起,国内媒体依靠自身实力再打造一个短视频平台的可能性几乎不存在了。媒体要想在短视频内容“卡位”就只有两种方式:一是在新闻客户端内设立视频频道;二是放弃自建纯粹的短视频平台,在现有主要短视频平台上“做号”,也就是内容建设和运营。前者可以类比此前的新闻客户端频道建设,后者可以类比此前的微博、微信公众号建设。

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