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九牧签约李冰冰 再掀卫浴品牌国际化之路

作者: 龙岩网 发布时间: 2019年11月13日 17:13:08

  伴随着经济全球化发展,国际产业资本推动了中国成为国际重要制造基地。但中国制造业产品在国际市场上价格廉、档次低,在产业价值链中处于末端。如何从中国制造到中国创造?中国制造业追求全球品牌地位的道路坎坷而坚定,从TCL的失败到海尔、华为、直至李宁的崛起,可谓前赴后继,终见一线曙光。10月13日,九牧卫浴签约国际著名影星李冰冰为新一任代言人,福建旅游,标志九牧卫浴在走向国际化的道路中的又一次强有力的尝试。   民族品牌全球化路上的领跑者   据业内人士分析,九牧卫浴作为中国卫浴行业领军品牌,此次签约金马影后、环保大使李冰冰,就是期待向消费者充分诠释健康卫浴时尚生活的理念,为提升品牌内涵的战略举措,同时也标志着该集团品牌化战略由国内延伸到国际。   中国制造品牌国际化的路径各有不同,但只有符合自身条件和行业规律,才能取得成功。比如,李宁在点燃2008年奥运火炬的同时也点亮了李宁全球化的时代;又如联想通过收购了IBM成功国际化;华为凭借低成本和强大的技术研发,进入通信产业全球前三名。而此次九牧卫浴采用国际通行的品牌策略,借用全球影响力的明星演绎品牌理念,颇具大家风范。   卫浴行业的中国创造   多年来中国制造企业多数为跨国公司代工,市场定价权旁落导致国内企业常常以低价的方式恶性竞争。随着消费者越来越注重产品质量、款式以及服务,单纯的价格竞争导致很多制造商陷入无核心技术、无优秀品质、无品牌的困境,但仍有相当一批国内企业在竞争中积累了宝贵技术研发水平和品质控制能力,由此具备了打造自有品牌抗衡跨国巨头的基础。   例如卫浴行业,虽然80%以上的高端卫浴市场份额已被外国品牌占领,中国本土化的卫浴品牌则在只有20%的市场缝隙中竞争生存。但通过多年的发展,无论是在陶瓷的光洁度、平滑度以及抗菌防结垢的能力上,还是在卫浴产品款式设计与创新方面,本土品牌都异军突起,大有赶超之势。九牧自创立以来,就坚持走自主品牌道路,历经二十年的艰苦发展,掌握了多项自主核心技术和设计,已经开始在多项指标上赶超国外品牌。九牧卫浴自主研发的“陶瓷片密封水嘴”技术,还有自主研发的平滑、抗菌、舒洁釉,均已达到世界领先水平!卫浴行业的中国创造,九牧不负民族品牌称号!   打造健康卫浴价值观   国际某著名品牌咨询机构曾发布过消费品牌研究成果:一流企业传递价值观念、二流企业做技术、三流企业掌握产品质量,跨国品牌的成功秘诀大多遵循这个规律。近年来,无论李宁、联想还是华为,除了寻找适合自己的道路外,更关键之处是遵循倡导价值理念的规律,并且都获得了成功。   凭借产品的核心研发技术及产业园的大笔投资,九牧在建立完善和优质的营销、服务网络基础之上,拓展全球化市场当然是符合逻辑的举动。九牧卫浴在品牌塑造上一直追求环保的生活理念,此次签约“绿色女王”李冰冰印证了该集团把独特价值观带给全球的信心。

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